Доля аудитории, Share, Shr – (для телевидения) процент зрителей события среди всех смотрящих телевизор в данный момент. Доля отличается от рейтинга тем, что доля считается от количества всех смотрящих телевизор в данный момент, а рейтинг – от всего населения страны. Например, если передача идет в 8 вечера, то доля у нее может быть 7%, а […]

Affinity Index, Aff, аффинити-индекс, переводится как «индекс соответствия» и обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Показывает, насколько лучше (качественнее, сильнее, плотнее, больше) наша аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Например, вся аудитория 100 человек, и состоит из мужчин и женщин 50/50. Полуфинальный матч чемпионата мира смотрело […]

Adh или Adhesion index переводится как «индекс привязанности» и отражает вклад целевой аудитории в рейтинг события. Перефразируя определение Affinity: Adh показывает, насколько лучше (качественнее, сильнее, плотнее, больше) наша аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Формула: Adhesion (%) = количество проконтактировавших, принадлежащих к целевой аудитории / общее количество проконтактировавших с событием. Например, […]

Adstock’ом называют кумулятивное, накопленное воздействие рекламы на потребительское поведение. Этот термин был введен Саймоном Бродбентом (Simon Broadbent) в 1979 году в статье «One Way TV Advertisements Work», опубликованной в журнале Journal of the Market Research Society Vol. 23 no.3. Как мы говорили ниже, с психологической точки зрения реклама работает по принципу «научения», то есть встраивается […]