Частка аудиторії, Share, Shr – (для телебачення) відсоток глядачів певної події серед усіх глядачів, які дивляться телевізор у цей момент. Частка відрізняється від рейтингу тим, що вона рахується від загальної кількості тих, хто дивиться телевізор у цей момент, а рейтинг – від усього населення країни. Наприклад, якщо передача транслюється о 8 вечора, то частка у […]
Affinity Index, Aff, афініті-індекс, перекладається як “індекс відповідності” і позначає відношення рейтингу за цільовою аудиторією до рейтингу за базовою аудиторією. Показує, наскільки краще (якісніше, сильніше, щільніше, більше) наша аудиторія контактувала з подією (телепрограмою або рекламним роликом), ніж базова. Наприклад, уся аудиторія – 100 осіб – складається з чоловіків і жінок 50/50. Півфінальний матч чемпіонату світу […]
Adh або Adhesion index перекладається як “індекс прив’язаності” і відображає внесок цільової аудиторії у рейтинг події. Перефразовуючи визначення Affinity: Adh показує, наскільки краще (якісніше, сильніше, щільніше, більше) наша аудиторія контактувала з подією (телепрограмою або рекламним роликом), ніж базова. Формула: Adhesion (%) = Кількість тих, хто проконтактував і належить до цільової аудиторії / Загальна кількість тих, […]
Adstock’ом називають кумулятивний, накопичений вплив реклами на споживчу поведінку. Цей термін запровадив Саймон Бродбент (Simon Broadbent) 1979 року в статті “One Way TV Advertisements Work”, опублікованій у журналі Journal of the Market Research Society Vol. 23 no.3. Як зазначалося нижче, з психологічної точки зору реклама працює за принципом “навчення”, тобто вбудовується і в короткострокову, і […]