Affinity Index, Aff, афініті-індекс, перекладається як “індекс відповідності” і позначає відношення рейтингу за цільовою аудиторією до рейтингу за базовою аудиторією. Показує, наскільки краще (якісніше, сильніше, щільніше, більше) наша аудиторія контактувала з подією (телепрограмою або рекламним роликом), ніж базова. Наприклад, уся аудиторія – 100 осіб – складається з чоловіків і жінок 50/50. Півфінальний матч чемпіонату світу […]
Базова аудиторія, БА, Universe, Total Individuals – це аудиторія, щодо якої вимірюється афініті-індекс, або щодо якої проводиться закупівля рекламного інвентарю. На малюнку червона зона – це базова аудиторія; жовта зона – цільова аудиторія; а зона Impact – ті, кого охопила рекламна подія. Базова аудиторія – це важливе поняття під час роботи з рекламоносіями, і, особливо, […]
Adh або Adhesion index перекладається як “індекс прив’язаності” і відображає внесок цільової аудиторії у рейтинг події. Перефразовуючи визначення Affinity: Adh показує, наскільки краще (якісніше, сильніше, щільніше, більше) наша аудиторія контактувала з подією (телепрограмою або рекламним роликом), ніж базова. Формула: Adhesion (%) = Кількість тих, хто проконтактував і належить до цільової аудиторії / Загальна кількість тих, […]