CPP, Cost Per (Rating) Point – вартість пункту рейтингу, тобто, власне, контакту. Тобто ціна 1 WGRP. Формула: CPP = Витрати/WGRP або Вартість розміщення 30-секундного ролика/Рейтинг показу. Для кількох каналів середній CPP обчислюють, як суму відтворень %WGRP * CPP конкретного каналу. Наприклад, розміщення 30-секундного ролика в прайм-таймі коштувало 2000 грн. Рейтинг цього шоу був 9,7%. Тоді […]
Іноді медіапланування дає змогу проявити свою індивідуальність. Наприклад, замість CPT можна сказати CPM: це абсолютно те саме, але начебто французькою – Cost Per Mille. Mille з латинської та французької означає “тисяча”.
Coverage, Cov – покриття. На відміну від Reach, Coverage вживається, коли говорять про потенційне охоплення, про можливості медіаносія охопити аудиторію. Точне визначення звучить так: Coverage – це показник, що описує кількість людей, у яких є фізична можливість проконтактувати з цим медіа. Інший нюанс-відмінність: Cov частіше означає накопичувальне, сумарне охоплення подій, а Reach – охоплення однієї […]
Channel Split (рос. Розподіл за каналами) – це розподіл рекламного бюджету або медіаваги між медіаканалами в межах одного типу медіа. Наприклад, між телеканалами для розміщення на ТБ, виданнями для прес-розміщення, радіостанціями для розміщення на радіо. Часто в професійному сленгу говорять просто “спліт” або “медіаспліт”. Медіаспліт тісно пов’язаний із терміном “медіамікс”.
Affinity Index, Aff, афініті-індекс, перекладається як “індекс відповідності” і позначає відношення рейтингу за цільовою аудиторією до рейтингу за базовою аудиторією. Показує, наскільки краще (якісніше, сильніше, щільніше, більше) наша аудиторія контактувала з подією (телепрограмою або рекламним роликом), ніж базова. Наприклад, уся аудиторія – 100 осіб – складається з чоловіків і жінок 50/50. Півфінальний матч чемпіонату світу […]
WGRP або Weighted Gross Rating Points – зважені або наведені рейтинги, умовна одиниця під час купівлі реклами на ТБ, що позначає кількість глядачів, які проконтактували з рекламним роликом, наведених до 30-секундного еквівалента. Показник зваженої кількості пунктів рейтингу – важливий параметр рекламної кампанії. Він необхідний для взаєморозрахунків з телеканалами і для оцінки загального обсягу реклами. Вартість […]
Рейтинг – це кількість людей (в абсолютних цифрах або у відсотках), які проконтактували з подією. Тобто, подивилися телепрограму або переглянули рекламний ролик. Якщо ми говоримо про вираження у відсотках, то ці відсотки рахуються від певної базової аудиторії (про це поняття ми поговоримо пізніше). Наприклад від представників цільової аудиторії бренду. Або від баїнгової аудиторії телеканалу. Або […]
Базова аудиторія, БА, Universe, Total Individuals – це аудиторія, щодо якої вимірюється афініті-індекс, або щодо якої проводиться закупівля рекламного інвентарю. На малюнку червона зона – це базова аудиторія; жовта зона – цільова аудиторія; а зона Impact – ті, кого охопила рекламна подія. Базова аудиторія – це важливе поняття під час роботи з рекламоносіями, і, особливо, […]
Медіа з низьким охопленням називають такий рекламоносій, якому потрібно багато часу, щоб із розміщеною в ньому рекламою проконтактувала потрібна кількість людей. Ще кажуть, що на таких медіа “повільно будується охоплення”. Наприклад, щомісячний журнал – це медіа з низьким охопленням порівняно з телеканалом. Антонім: медіа з високим охопленням.
Adh або Adhesion index перекладається як “індекс прив’язаності” і відображає внесок цільової аудиторії у рейтинг події. Перефразовуючи визначення Affinity: Adh показує, наскільки краще (якісніше, сильніше, щільніше, більше) наша аудиторія контактувала з подією (телепрограмою або рекламним роликом), ніж базова. Формула: Adhesion (%) = Кількість тих, хто проконтактував і належить до цільової аудиторії / Загальна кількість тих, […]