Affinity Index, Aff, аффинити-индекс, переводится как «индекс соответствия» и обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Показывает, насколько лучше (качественнее, сильнее, плотнее, больше) наша аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Например, вся аудитория 100 человек, и состоит из мужчин и женщин 50/50. Полуфинальный матч чемпионата мира смотрело […]

Базовая аудитория, БА, Universe, Total Individuals – аудитория, относительно которой измеряется аффинити-индекс, либо относительно которого производится закупка рекламного инвентаря. На рисунке красная область – это базовая аудитория; желтая область – целевая аудитория; а область Impact – тот, кто оказалася охвачен рекламным событием. Базовая аудитория – это важное понятие при работе с рекламоносителями, и, в особенности, […]

Adh или Adhesion index переводится как «индекс привязанности» и отражает вклад целевой аудитории в рейтинг события. Перефразируя определение Affinity: Adh показывает, насколько лучше (качественнее, сильнее, плотнее, больше) наша аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Формула: Adhesion (%) = количество проконтактировавших, принадлежащих к целевой аудитории / общее количество проконтактировавших с событием. Например, […]