Adstock’ом називають кумулятивний, накопичений вплив реклами на споживчу поведінку. Цей термін запровадив Саймон Бродбент (Simon Broadbent) 1979 року в статті “One Way TV Advertisements Work”, опублікованій у журналі Journal of the Market Research Society Vol. 23 no.3. Як зазначалося нижче, з психологічної точки зору реклама працює за принципом “навчення”, тобто вбудовується і в короткострокову, і […]
Burst (англ. спалах, вибух) – вид рекламного флайту, коли в короткий проміжок часу (кілька тижнів) розміщується велика медіавага. Burst швидко формує знання бренду, що особливо важливо на початку сезону або в інші важливі для продажів періоди. Також стратегію burst іноді застосовують нові бренди. Протилежність burst – це тип drip (англ. капання): розміщення невеликих рівнозначних ваг […]
Клаттер (clatter) – це рівень рекламного шуму, тобто кількість реклами, що бореться за увагу покупця. Клаттер визначається двома основними показниками: охопленням і частотою конкурентів. А також двома додатковими: “помітністю” (величина макета, довжина ролика, гучність, яскравість) і креативом (стимулювання емоцій людей). Залежно від кількості рекламодавців клаттер буває “великий”, “малий” або відсутній. Є поняття більш-менш “заклаттеренних” каналів […]