Охоплення, Reach – кількість людей (в абсолютних цифрах або у відсотках від усього населення чи ЦА), які хоча б один раз проконтактували з подією. Тобто показник Reach показує, яку кількість людей вдалося охопити кампанією. Якщо одна людина побачила нашу рекламу 100 разів, то для фактора Reach вона все одно рахується як 1. Охоплення – це […]
Медіапланування – це інтернаціональні знання, яких майже не торкнулися культурні особливості різних країн. Зокрема пострадянських, які просто запозичили англійські слова і формули. Тому загадковість параметра Qualified Reach полягає в тому, що російськомовний галузевий інтернет цей показник знає, а англомовний – ні. І там, і там слово “qualified” означає “якісний”. Але у них ця якість означає […]
Coverage, Cov – покриття. На відміну від Reach, Coverage вживається, коли говорять про потенційне охоплення, про можливості медіаносія охопити аудиторію. Точне визначення звучить так: Coverage – це показник, що описує кількість людей, у яких є фізична можливість проконтактувати з цим медіа. Інший нюанс-відмінність: Cov частіше означає накопичувальне, сумарне охоплення подій, а Reach – охоплення однієї […]
Медіа з низьким охопленням називають такий рекламоносій, якому потрібно багато часу, щоб із розміщеною в ньому рекламою проконтактувала потрібна кількість людей. Ще кажуть, що на таких медіа “повільно будується охоплення”. Наприклад, щомісячний журнал – це медіа з низьким охопленням порівняно з телеканалом. Антонім: медіа з високим охопленням.
Клаттер (clatter) – це рівень рекламного шуму, тобто кількість реклами, що бореться за увагу покупця. Клаттер визначається двома основними показниками: охопленням і частотою конкурентів. А також двома додатковими: “помітністю” (величина макета, довжина ролика, гучність, яскравість) і креативом (стимулювання емоцій людей). Залежно від кількості рекламодавців клаттер буває “великий”, “малий” або відсутній. Є поняття більш-менш “заклаттеренних” каналів […]