Power Ratio рассчитывается как отношение доли медиаканала в рекламных бюджетах рынка к его доле в аудитории. Чем выше Power Ratio, тем более востребована или, как говорят рекламщики, «качественна» аудитория медиа. Например, канал А получил 5% всех рекламных денег при доле своей аудитории в 3%. В этом случае его Power Ratio будет равен 1.67 или 167%. […]

Frequency или Частота – это количество контактов аудитории с событием за время рекламной кампании. Термин используется, в основном, в значении Average Frequency, то есть сколько в среднем раз на время кампании увидит рекламу каждый из охваченных людей. Частоту можно выразить как отношение суммарного рейтинга (GRP), набранного за период кампании, к охвату 1+, полученному в результате […]

Flight – непрерывный во времени отрезок рекламной кампании. Flight обозначают через длительность, хронологию (в неделях) и через медиавес, GRP. Применяется в таком, например, контексте: «Мы проанализировали последний флайт и поняли…». Различают два основных типа/подхода к формированию флайтов. Первый – burst: размещение большого веса в короткий промежуток времени (несколько недель). Burst быстро формирует знание бренда, что […]

Drip (англ. капанье) – вид рекламного флайта, когда идет размещение небольших равных медиавесов через равные промежутки времени. Это обеспечивает длительную медийную кампанию. Drip используют, когда рекламируют товары с маловыраженной сезонностью спроса. Также эта стратегия больше подходит брендам-лидерам рынка. Противоположность drip – это тип burst (англ. взрыв), когда в короткий промежуток времени идет размещение большого веса.

Coverage, Cov – покрытие. В отличие от Reach, Coverage употребляется, когда говорят о потенциальном охвате, о возможностях медианосителя охватить аудиторию. Строгое определение звучит так: Coverage – показатель, описывающий количество человек, у которых есть физическая возможность проконтактировать с данным медиа. Другой нюанс-отличие: Cov чаще обозначает накопительный, суммарный охват событий, а Reach – охват одного события. Weekly […]

Burst (англ. вспышка, взрыв) – вид рекламного флайта, когда в короткий промежуток времени (несколько недель) размещается большой медиавес. Burst быстро формирует знание бренда, что важно в начале сезона или в другие важные для продаж периоды. Также стратегию burst иногда применяют новые бренды. Противоположность burst – это тип drip (англ. капанье): размещение небольших равных весов через […]