Охоплення, Reach – кількість людей (в абсолютних цифрах або у відсотках від усього населення чи ЦА), які хоча б один раз проконтактували з подією. Тобто показник Reach показує, яку кількість людей вдалося охопити кампанією.
Якщо одна людина побачила нашу рекламу 100 разів, то для фактора Reach вона все одно рахується як 1.

Охоплення – це один із найважливіших показників ефективності рекламної кампанії. Саме споживачі, які проконтактували, підуть у магазин за покупкою або в банк за кредитом, замовлять піцу або поїдуть відпочивати, придбавши путівку у турагентстві. Завдання медіапланера – максимізувати охоплення (за цільовою аудиторією).

Показник охоплення, як і показник рейтингу, визначають із моніторингу, тобто кількісних досліджень.
Охоплення ще можна виразити у вигляді співвідношення: Reach = GRP/Av.Frequency.