Power Ratio рассчитывается как отношение доли медиаканала в рекламных бюджетах рынка к его доле в аудитории.
Чем выше Power Ratio, тем более востребована или, как говорят рекламщики, «качественна» аудитория медиа.
Например, канал А получил 5% всех рекламных денег при доле своей аудитории в 3%. В этом случае его Power Ratio будет равен 1.67 или 167%.
Примеры из украинского рынка: Деловая столица на заре своего существования (как сейчас, не знаю) и М1 (тоже особенно раньше, не знаю, как сейчас).
Power Ratio М1 объясняется тем, что канал сконцентрировал на себе молодую аудиторию, не разбавляя ее пенсионерами. Поэтому за контакт через этот канал платили больше, чем, например, за контакт на Интере.

Share
This