Сегодня, с развитием интернета, все большую популярность завоевывает холистический подход к медиапланированию: когда на коммуникацию в медиа смотрят как на цельную картинку, оценивая эффективность каждого канала лишь в соотношении с целым.

Одной из проявлений холизма в медиапланировании стала аббревиатура POEM. Она расшифровывается как paid, owned и earned media. То есть, оплаченные, принадлежащие и заработанные медиа. (Если читать как кириллицу получается символично.)

Модель POEM описывает три принципиально разных типа отношения медиа и рекламодателя.

  • Paid медиа – это традиционное платное размещение рекламы в СМИ. Не обязательно только в традиционных. Баннеры и контекстная реклама – тоже paid медиа.
  • Owned медиа – это собственные СМИ, например, корпоративный сайт, корпоративный журнал, блог компании, мобильные приложения.
  • Earned медиа – это те контакты с аудиторией, за которые рекламодатель не платил, а получил за счет интересного контента. Имеются ввиду, конечно же, позитивное представление компании. Например, редакторские статьи о компании, вирусники, сообщества в социальных сетях. Earned media еще называют free media (бесплатные медиа), но некторые эксперты указывают на то, что хотя заработанные медиа не оплачиваются напрямую, но они далеко не бесплатны, так как требуют вложения временных, человеческих ресурсов со стороны рекламодателя.

Вот подробный пост (на английском), анализирующий эти виды медиа.

Share
This