Coverage, Cov – покриття. На відміну від Reach, Coverage вживається, коли говорять про потенційне охоплення, про можливості медіаносія охопити аудиторію.

Точне визначення звучить так: Coverage – це показник, що описує кількість людей, у яких є фізична можливість проконтактувати з цим медіа.

Інший нюанс-відмінність: Cov частіше означає накопичувальне, сумарне охоплення подій, а Reach – охоплення однієї події.
Weekly coverage сайту показує середню кількість його відвідувачів за тиждень, а coverage видання – середню аудиторію одного номера.

Technical Coverage – це технічне покриття медіа. Наприклад, технічне покриття телеканалу СТБ – понад 98% території України. Це означає, що понад 98% жителів нашої країни проживають у зоні стійкого прийому сигналу СТБ і можуть його подивитися, якщо їх зацікавить програма. Дані щодо coverage конкретного медіа можна дізнатися з досліджень.

Загалом, усе просто: говоримо “кавередж” на етапі планування кампанії, і “річ” – після неї, оцінюючи аудиторію, яка реально була охоплена рекламою.