Flight – непрерывный во времени отрезок рекламной кампании.
Flight обозначают через длительность, хронологию (в неделях) и через медиавес, GRP. Применяется в таком, например, контексте: «Мы проанализировали последний флайт и поняли…».
Различают два основных типа/подхода к формированию флайтов. Первый – burst: размещение большого веса в короткий промежуток времени (несколько недель). Burst быстро формирует знание бренда, что важно в начале сезона или в другие важные для продаж периоды.
Второй – drip: размещение небольших равных весов через равные промежутки времени, что обеспечивает длинную общую кампанию. Drip используют, когда рекламируют товары с маловыраженной сезонностью спроса.
В рамках профессионального сленга применяют русскоязычный неологизм “флайт”.

Share
This