• Категория: GRP

WGRP или Weighted Gross Rating Points – взвешенные или приведенные рейтинги, условная единица при покупке рекламы на ТВ, которая обозначает количество зрителей, проконтактировавших с рекламным роликом, приведенным к 30-секундному эквиваленту.
Показатель взвешенного количества пунктов рейтинга – важный параметр рекламной кампании. Он необходим для взаиморасчетов с телеканалами и для оценки общего объема рекламы. Стоимость пункта рейтинга в прайс-листах каналов приводится именно за WGRP, и вот почему.

Что такое рейтинг? Это количество людей (в абсолютных цифрах или в процентах), которые проконтактировали с событием, например с рекламным роликом. НО! Ведь из этого определения понятно, что рейтинг от длины ролика не зависит. То есть, если 10% от нашей аудитории увидели подряд два рекламных ролика – один 5″, а другой 30″, это значит что и тот, и другой имеют рейтинг 10%. А ведь закон о рекламе ограничивает рекламное время на канале. То есть, если рекламодатель будет платить за GRP, то оба этих ролика будут стоить одинаково, а канал отдал под 30″ ролик эфира в 6 раз больше, чем под 5″.

Именно для разрешения этой коллизии рекламисты и разработали такой параметр как WGRP. Рассчитывается он просто: рейтинг каждого ролика умножается на коэффициент цены для этой длины ролика. За 1 обычно берется 30″. Например, если канал использует пропорциональную систему коэффициентов, то для примера, приведенного выше: WGRP (5″) = 10%*5″/30″ = 1,67%.

Однако, каналы всячески стремятся сократить количество коротких роликов в эфире. Это и понятно, так как клиенту набрать необходимое количество GRP короткими роликами дешевле. Поэтому каналы используют непропорциональную шкалу ценообразования. Например, на большинстве украинских телеканалах 5″ ролик имеет коэффициент 1/3 от 30″, хотя короче его в 6 раз.

Изначально использовалась пропорциональная система коэффициентов, и соотношение WGRP/GRP определяли как отношение длительности данного ролика к 30 секундам: WGRP 10 секунд считали как 1/3 от GRP, WGRP 40 секунд как 4/3 от GRP. Сейчас часто используют специальные коэффициенты, основанные на данных сравнительной эффективности роликов разной длительности. По большому счету коэффициенты расчета вводятся продавцом рекламного времени. Например: для 10 секунд ролика может быть использован коэффициент 0.45, для 15 секунд — 0.65.

Таким образом, за 1 WGRP принимают GRP 30-секундного рекламного ролика, а для подсчета WGRP роликов других длительностей используют специальные коэффициенты.

Share
This