МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЯ

Для достижения успеха в бизнесе нужно не только поставить грамотно цель, но и четко осознавать отправную точку – ситуацию, в которой находится бренд или компания в настоящий момент. Продвигаясь к цели важно быть в курсе, правильно мы двигаемся или нет. Медиа исследования позволяют решать эти задачи для рекламных кампаний.

NOSTRA Media официально подписана на все ключевые исследовательские продукты, которые необходимы медиа-агентству для самостоятельного мониторинга рекламного пространства. Благодаря этому мы можем оценить эффективность любой кампании в прошлом и спрогнозировать результаты будущих кампаний.

1-media-issledovenia

МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

2-Marketing-planning

Команда NOSTRA Media имеет опыт планирования маркетинговых активностей. Фундаментом является анализ ситуации на рынке: он позволяет определить препятствия на пути к достижению целей клиента. Это могут быть и стереотипы клиентов, и недостаточное знание товара, и действия конкурентов. Осознание и детальная «декомпозиция» таких препятствий помогает выстроить маркетинговую стратегию по их преодолению. При этом, естественно, учитываются ресурсы и возможности компании.

Маркетинговое планирование позволяет определить, из-за чего клиент недополучает прибыль и как достичь желаемого результата. Перефразируя известную шутку, NOSTRA Media видит цель, видит и препятствия, но знает, как их преодолеть.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

Иногда сложно провести четкое разделение между маркетинговым, стратегическим, а иногда и медиа планированием. На простом примере разделить их можно так: маркетинговое планирование определяет, что для повышения продаж, к примеру, марка должна улучшить восприятие качества у своих потенциальных потребителей. Стратегическое планирование – это разработка видения, что марка говорит и через какие каналы коммуникации. Например, «нам нужны рекламные материалы на ТВ и на транспорте с привлечением знаменитости, который или которая пользуется доверием у целевой аудитории и подтвердит качество нашего продукта».

Сложно переоценить значение выбора каналов коммуникации. В одном из кейсов NOSTRA Media мы убедили клиента добавить в изначальный микс радио, поскольку по нашей аналитике этот канал лучше охватывал ЦА. В результате бренд клиента совершил прорыв с 4-го места по продажам в своей категории на 1-е.

3-strategic-planning

МЕДИА ПЛАНИРОВАНИЕ

4-media-planirovanie

Может показаться, что в медиа планировании нет пространства для креатива по сравнению с маркетинговым или стратегическим планированием. Выбор каналов, станций, изданий и интернет площадок, а также определение продолжительности кампаний обусловлены строгими математическими расчетами.

С другой стороны, в медиа планировании требуется не столько творческий порыв, сколько спокойствие и профессионализм ювелира. Он должен четко и аккуратно провести всю последовательность действий, чтобы не только сохранить ценность материалов, но и получить в результате своей работы драгоценность – максимально возможный added value.

NOSTRA Media планирует с ювелирной точностью – зачастую у нас итоговые показатели кампаний отличаются от запланированных менее чем а 1%.

МЕДИА БАИНГ

NOSTRA Media занимается размещением на всех ключевых коммуникационных каналах: интернет, телевидение, пресса, радио, OOH. За более чем 10 лет работы на рынке мы наладили партнерские и дружеские отношения со всеми сейлс-хаусами, издательствами и операторами рекламы.

5-Media-buying

КОМПЛЕКСНЫЕ РЕШЕНИЯ (МЕДИА+)

6-Komplex-Media-resheniya

Мы в NOSTRA Media уверены, что в современном взаимозависимом мире стираются границы между креативными, медийными и другими типами агентств. Конечно, специализацию никто не отменяет, но агентство XXI века обязано владеть максимально широким кругозором, чтобы видеть задачи клиента в целом.

Изменяется и потребитель. Он стал более искушенным благодаря широкому выбору брендов в каждой категории товаров. Он получил еще больше возможностей отказываться от просмотра рекламных сообщений. Поэтому при разработке медиа-стратегии мы учитываем consumer insights, изучаем поведение потребителей, делаем benchmarking по другим категориям и брендам, смотрим на ситуацию на рынке, на дистрибуцию и так далее.

NOSTRA Media – медиа+ агентство.