Охват, Reach — количество людей (в абсолютных цифрах или в процентах от всего населения или ЦА), которые хотя бы один раз проконтактировали с событием. Суть показателя Reach — скольких людей удалось охватить кампанией.
Если один человек увидел нашу рекламу 100 раз, то в Reach он все равно считается как 1.

Охват – это один из самых важных показателей эффективности рекламной кампании. Именно проконтактировавшие потребители и пойдут в магазин за покупкой или в банк за кредитом, закажут пиццу или поедут отдыхать по путевке от турагентства. Задача медиапланера — максимизировать охват (по целевой аудитории).

Показатель охвата, как и показатель рейтинга, узнается из мониторинга, то есть количественных исследований.
Охват еще можно выразить как соотношение: Reach = GRP/Av.Frequency.

Share
This