• All
  • GRP
  • Медиамикс
  • Медиапланирование
  • Медиастратегия
  • Охват
  • Рейтинг
  • Целевая группа

Доля аудитории, Share, Shr – (для телевидения) процент зрителей события среди всех смотрящих телевизор в данный момент. Доля отличается от рейтинга тем, что доля считается от количества всех смотрящих телевизор в данный момент, а рейтинг – от всего населения страны. Например, если передача идет в 8 вечера, то доля у нее может быть 7%, а […]

Охват, Reach — количество людей (в абсолютных цифрах или в процентах от всего населения или ЦА), которые хотя бы один раз проконтактировали с событием. Суть показателя Reach — скольких людей удалось охватить кампанией. Если один человек увидел нашу рекламу 100 раз, то в Reach он все равно считается как 1. Охват – это один из […]

Медиапланирование – интернациональные знания, которых почти не коснулись культурные особенности разных стран. Особенно постсоветских, просто перенявших английские слова и формулы. Поэтому загадочность Qualified Reach состоит в том, что русскоязычный отраслевой интернет этот показатель знает, а англоязычный – нет. И там, и там слово «qualified» обозначает «качественный». Но у них это качество означает либо заинтересованность аудитории […]

Power Ratio рассчитывается как отношение доли медиаканала в рекламных бюджетах рынка к его доле в аудитории. Чем выше Power Ratio, тем более востребована или, как говорят рекламщики, «качественна» аудитория медиа. Например, канал А получил 5% всех рекламных денег при доле своей аудитории в 3%. В этом случае его Power Ratio будет равен 1.67 или 167%. […]

Сегодня, с развитием интернета, все большую популярность завоевывает холистический подход к медиапланированию: когда на коммуникацию в медиа смотрят как на цельную картинку, оценивая эффективность каждого канала лишь в соотношении с целым. Одной из проявлений холизма в медиапланировании стала аббревиатура POEM. Она расшифровывается как paid, owned и earned media. То есть, оплаченные, принадлежащие и заработанные медиа. […]

GRP, GRP(s), Gross Rating Points – это суммарный рейтинг, он показывает общее количество контактов аудитории с событием. Считается методом суммирования рейтингов каждого показа. То есть, суть показателя GRP — общее количество контактов с многократно показанным в разных медиа событием. То есть, GRP показывает, сколько раз рекламное сообщение попалось людям на глаза за период рекламной кампании. […]

Frequency или Частота – это количество контактов аудитории с событием за время рекламной кампании. Термин используется, в основном, в значении Average Frequency, то есть сколько в среднем раз на время кампании увидит рекламу каждый из охваченных людей. Частоту можно выразить как отношение суммарного рейтинга (GRP), набранного за период кампании, к охвату 1+, полученному в результате […]

Flight – непрерывный во времени отрезок рекламной кампании. Flight обозначают через длительность, хронологию (в неделях) и через медиавес, GRP. Применяется в таком, например, контексте: «Мы проанализировали последний флайт и поняли…». Различают два основных типа/подхода к формированию флайтов. Первый – burst: размещение большого веса в короткий промежуток времени (несколько недель). Burst быстро формирует знание бренда, что […]

Drip (англ. капанье) – вид рекламного флайта, когда идет размещение небольших равных медиавесов через равные промежутки времени. Это обеспечивает длительную медийную кампанию. Drip используют, когда рекламируют товары с маловыраженной сезонностью спроса. Также эта стратегия больше подходит брендам-лидерам рынка. Противоположность drip – это тип burst (англ. взрыв), когда в короткий промежуток времени идет размещение большого веса.

CPT, Cost per Thousand, то есть Цена за тысячу (контактов) – стоимость 1000 контактов с аудиторией данного медиа. Расчитывается по формуле CPT=затраты / рейтинг * 1000. CPT – один из базвых медиапоказателей, позволяющий сравнить ценовую эффективность различных медиа и типов медиа, приведя их к одному параметру – стоимость контакта. CPT – более универсальный показатель, чем […]

CPP, Cost Per (Rating) Point – cтоимость пункта рейтинга, то есть, по сути, контакта. То есть цена 1 WGRP. Формула: CPP = Затраты/WGRP или Стоимость размещения 30-секундного ролика/Рейтинг показа. Для нескольких каналов средний CPP считают, как сумму произведений %WGRP * CPP конкретного канала. Например, размещение 30-секундного ролика в прайм-тайме стоило 2000грн. Рейтинг этого шоу составил […]

Иногда медиапланирование позволяет выразить свою индивидуальность. Например, вместо CPT можно сказать CPM: это абсолютно то же самое, но как бы по-французски — Cost Per Mille. Mille на латыни и по-французски значит «тысяча».

Coverage, Cov – покрытие. В отличие от Reach, Coverage употребляется, когда говорят о потенциальном охвате, о возможностях медианосителя охватить аудиторию. Строгое определение звучит так: Coverage – показатель, описывающий количество человек, у которых есть физическая возможность проконтактировать с данным медиа. Другой нюанс-отличие: Cov чаще обозначает накопительный, суммарный охват событий, а Reach – охват одного события. Weekly […]

Channel Split (рус. Распределение по каналам) – распределение рекламного бюджета или медиавеса между медиаканалами в пределах одного типа медиа. Например, телеканалами для размещения на ТВ, изданиями для пресс-размещения, радиостанциями для размещения на радио. Часто в профессиональном сленге говорят просто «сплит» или «медиасплит». Медиасплит тесно связан с термином «медиамикс».

Affinity Index, Aff, аффинити-индекс, переводится как «индекс соответствия» и обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Показывает, насколько лучше (качественнее, сильнее, плотнее, больше) наша аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Например, вся аудитория 100 человек, и состоит из мужчин и женщин 50/50. Полуфинальный матч чемпионата мира смотрело […]

  • Категория: GRP

WGRP или Weighted Gross Rating Points – взвешенные или приведенные рейтинги, условная единица при покупке рекламы на ТВ, которая обозначает количество зрителей, проконтактировавших с рекламным роликом, приведенным к 30-секундному эквиваленту. Показатель взвешенного количества пунктов рейтинга – важный параметр рекламной кампании. Он необходим для взаиморасчетов с телеканалами и для оценки общего объема рекламы. Стоимость пункта рейтинга […]

  • Категория: GRP

Рейтинг – это количество людей (в абсолютных цифрах или в процентах), которые проконтактировали с событием. То есть, посмотрели телепрограмму или увидели рекламный ролик. Если мы говорим о выражении в процентах, то эти проценты считаются от некой базовой аудитории (об этом понятии мы поговорим позже). Например от представителей целевой аудитории бренда. Или от баинговой аудитории телеканала. […]

Базовая аудитория, БА, Universe, Total Individuals – аудитория, относительно которой измеряется аффинити-индекс, либо относительно которого производится закупка рекламного инвентаря. На рисунке красная область – это базовая аудитория; желтая область – целевая аудитория; а область Impact – тот, кто оказалася охвачен рекламным событием. Базовая аудитория – это важное понятие при работе с рекламоносителями, и, в особенности, […]

Медиа с низким охватом называют такой рекламоноситель, которому нужно много времени, чтобы с размещенной в нем рекламой проконтактировало нужное количество людей. Еще говорят, что на таких медиа «медленно строится охват». Например, ежемесячный журнал – это медиа с низким охватом по сравнению с телеканалом. Антоним: медиа с высоким охватом.

Adh или Adhesion index переводится как «индекс привязанности» и отражает вклад целевой аудитории в рейтинг события. Перефразируя определение Affinity: Adh показывает, насколько лучше (качественнее, сильнее, плотнее, больше) наша аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Формула: Adhesion (%) = количество проконтактировавших, принадлежащих к целевой аудитории / общее количество проконтактировавших с событием. Например, […]

Adstock’ом называют кумулятивное, накопленное воздействие рекламы на потребительское поведение. Этот термин был введен Саймоном Бродбентом (Simon Broadbent) в 1979 году в статье «One Way TV Advertisements Work», опубликованной в журнале Journal of the Market Research Society Vol. 23 no.3. Как мы говорили ниже, с психологической точки зрения реклама работает по принципу «научения», то есть встраивается […]

Burst (англ. вспышка, взрыв) – вид рекламного флайта, когда в короткий промежуток времени (несколько недель) размещается большой медиавес. Burst быстро формирует знание бренда, что важно в начале сезона или в другие важные для продаж периоды. Также стратегию burst иногда применяют новые бренды. Противоположность burst – это тип drip (англ. капанье): размещение небольших равных весов через […]

Клаттер (clatter) – это уровень рекламного шума, то есть количество рекламы, борющееся за внимание покупателя. Клаттер определяется двумя основными показателями: охватом и частотой конкурентов. А также двумя дополнительными: «заметностью» (величина макета, длина ролика, громкость, якрость) и креативом (стимулирование эмоций людей). В зависимости от количества рекламодателей клаттер бывает «большой», «малый» или отсутствовать. Есть понятие более или […]