Базовая аудитория, БА, Universe, Total Individuals – аудитория, относительно которой измеряется аффинити-индекс, либо относительно которого производится закупка рекламного инвентаря.
Базовая аудитория
На рисунке красная область – это базовая аудитория; желтая область – целевая аудитория; а область Impact – тот, кто оказалася охвачен рекламным событием.

Базовая аудитория – это важное понятие при работе с рекламоносителями, и, в особенности, при работе с рекламой на телевидении. Телеканалы (и другие рекламоносители) в отчетах, указывая свои рейтинги, могут приводить из относительно собственной базовой аудитории (в этом контексте она еще называется баинговой аудиторией). То есть, телеканал ААА в пресс-релизе указывает средний рейтинг 4,5% по базовой аудитории 14-49, а телеканал БББ – рейтинг 4,5% по аудитории 18-54. Это не значит, что рейтинги этих каналов равны, так как при пересчете обоих каналов на аудиторию 18+ канал ААА может опередить канал БББ. Поэтому, для сравнения каналов (и сравнения аффинити-индексов каналов) необходимо удостовериться, что вы оперируете единой БА.

Для понимания смысла базовой аудитории приведем несколько тезисов:

Для рассматриваемого рекламоносителя базовая аудитория – самая большая.
Слово “Universe” наиболее точно описывает это понятие: с английского оно переводится как “вселенная”, больше которой быть не может.
Как правило, базовая аудитория описывается демографическими показателями.
Закупки рекламоносителей также производятся по рейтингам, основанным на базовой аудитории. Именно для нее приводятся цены в его прайс-листах.

На сегодняшний день (декабрь 2010) у телеканалов заявлены такие баинговые аудитории:

Интер – 18+, 50тыс+

1+1 – 18-54, 50тыс-

СТБ – 14-49, 50тыс+

ICTV – 14-49, 50тыс+

Новый канал – 14-49, 50тыс+.

Share
This