Frequency или Частота – это количество контактов аудитории с событием за время рекламной кампании.
Термин используется, в основном, в значении Average Frequency, то есть сколько в среднем раз на время кампании увидит рекламу каждый из охваченных людей.
Частоту можно выразить как отношение суммарного рейтинга (GRP), набранного за период кампании, к охвату 1+, полученному в результате размещения.
Формула: Av Frequency = GRP/Reach (1+).
Существует понятие эффективной частоты – сколько раз человеку нужно проконтактировать с рекламным событием, чтобы оно оказало эффект. Средняя частота 1+ является синонимом средней Opportunity to See (OTS). В отличие от абсолютной Oportunity To See, которая обозначает максимальное количество людей, которые потенциально могли бы видеть размещенную рекламу. В таком случае этот показатель является синонимом для термина GRP, выраженном в количестве человек.

Share
This