CPP, Cost Per (Rating) Point – cтоимость пункта рейтинга, то есть, по сути, контакта. То есть цена 1 WGRP.
Формула: CPP = Затраты/WGRP или Стоимость размещения 30-секундного ролика/Рейтинг показа.
Для нескольких каналов средний CPP считают, как сумму произведений %WGRP * CPP конкретного канала. Например, размещение 30-секундного ролика в прайм-тайме стоило 2000грн. Рейтинг этого шоу составил 9,7%. Тогда CPP данного размещения было 206,19грн.
CPP может вычисляться относительно целевой, базовой или общей аудитории. У показателя CPP есть несколько аналогов, именно эта – Cost Per (Rating) Point – аббревиатура в основном применяется к телевидению и радио. Не следует сравнивать между собой CPP для разных медиа, потому как понятие рейтинга – это немного разные вещи для разных медиа из-за разницы в измерениях. Для таких сравнений служат показатели CPT – цена тысячи контактов.

Share
This