Клаттер (clatter) – это уровень рекламного шума, то есть количество рекламы, борющееся за внимание покупателя. Клаттер определяется двумя основными показателями: охватом и частотой конкурентов. А также двумя дополнительными: «заметностью» (величина макета, длина ролика, громкость, якрость) и креативом (стимулирование эмоций людей).
В зависимости от количества рекламодателей клаттер бывает «большой», «малый» или отсутствовать. Есть понятие более или менее «заклаттеренных» каналов коммуникации.
Клаттер может быть в целом или «по категории».
При большом клаттере внимание, восприятие и запоминаемость рекламы и рекламируемых брендов, понятное дело, снижается. Поэтому чтобы, как говорят, «пробиться через клаттер», то есть обратить на себя внимание потребителя, усвоиться им и запомниться, нужно либо повышать частоту, либо делать очень яркую, громкую, торкающую рекламу (с риском не понравиться или быстро надоесть), либо искать еще незанятые, «незаклатеренные» места.

«Эффектом клаттера» называют снижение уровня внимания, восприятия и запоминаемости рекламы из-за перенасыщенности коммерческими сообщениями информационного поля человека.

Share
This