Охват, Reach — количество людей (в абсолютных цифрах или в процентах от всего населения или ЦА), которые хотя бы один раз проконтактировали с событием. Суть показателя Reach — скольких людей удалось охватить кампанией. Если один человек увидел нашу рекламу 100 раз, то в Reach он все равно считается как 1. Охват – это один из […]

Медиапланирование – интернациональные знания, которых почти не коснулись культурные особенности разных стран. Особенно постсоветских, просто перенявших английские слова и формулы. Поэтому загадочность Qualified Reach состоит в том, что русскоязычный отраслевой интернет этот показатель знает, а англоязычный – нет. И там, и там слово «qualified» обозначает «качественный». Но у них это качество означает либо заинтересованность аудитории […]

Coverage, Cov – покрытие. В отличие от Reach, Coverage употребляется, когда говорят о потенциальном охвате, о возможностях медианосителя охватить аудиторию. Строгое определение звучит так: Coverage – показатель, описывающий количество человек, у которых есть физическая возможность проконтактировать с данным медиа. Другой нюанс-отличие: Cov чаще обозначает накопительный, суммарный охват событий, а Reach – охват одного события. Weekly […]

Медиа с низким охватом называют такой рекламоноситель, которому нужно много времени, чтобы с размещенной в нем рекламой проконтактировало нужное количество людей. Еще говорят, что на таких медиа «медленно строится охват». Например, ежемесячный журнал – это медиа с низким охватом по сравнению с телеканалом. Антоним: медиа с высоким охватом.

Клаттер (clatter) – это уровень рекламного шума, то есть количество рекламы, борющееся за внимание покупателя. Клаттер определяется двумя основными показателями: охватом и частотой конкурентов. А также двумя дополнительными: «заметностью» (величина макета, длина ролика, громкость, якрость) и креативом (стимулирование эмоций людей). В зависимости от количества рекламодателей клаттер бывает «большой», «малый» или отсутствовать. Есть понятие более или […]