Охват, Reach — количество людей (в абсолютных цифрах или в процентах от всего населения или ЦА), которые хотя бы один раз проконтактировали с событием. Суть показателя Reach — скольких людей удалось охватить кампанией. Если один человек увидел нашу рекламу 100 раз, то в Reach он все равно считается как 1. Охват – это один из […]

Медиапланирование – интернациональные знания, которых почти не коснулись культурные особенности разных стран. Особенно постсоветских, просто перенявших английские слова и формулы. Поэтому загадочность Qualified Reach состоит в том, что русскоязычный отраслевой интернет этот показатель знает, а англоязычный – нет. И там, и там слово «qualified» обозначает «качественный». Но у них это качество означает либо заинтересованность аудитории […]

Сегодня, с развитием интернета, все большую популярность завоевывает холистический подход к медиапланированию: когда на коммуникацию в медиа смотрят как на цельную картинку, оценивая эффективность каждого канала лишь в соотношении с целым. Одной из проявлений холизма в медиапланировании стала аббревиатура POEM. Она расшифровывается как paid, owned и earned media. То есть, оплаченные, принадлежащие и заработанные медиа. […]

GRP, GRP(s), Gross Rating Points – это суммарный рейтинг, он показывает общее количество контактов аудитории с событием. Считается методом суммирования рейтингов каждого показа. То есть, суть показателя GRP — общее количество контактов с многократно показанным в разных медиа событием. То есть, GRP показывает, сколько раз рекламное сообщение попалось людям на глаза за период рекламной кампании. […]

CPT, Cost per Thousand, то есть Цена за тысячу (контактов) – стоимость 1000 контактов с аудиторией данного медиа. Расчитывается по формуле CPT=затраты / рейтинг * 1000. CPT – один из базвых медиапоказателей, позволяющий сравнить ценовую эффективность различных медиа и типов медиа, приведя их к одному параметру – стоимость контакта. CPT – более универсальный показатель, чем […]

CPP, Cost Per (Rating) Point – cтоимость пункта рейтинга, то есть, по сути, контакта. То есть цена 1 WGRP. Формула: CPP = Затраты/WGRP или Стоимость размещения 30-секундного ролика/Рейтинг показа. Для нескольких каналов средний CPP считают, как сумму произведений %WGRP * CPP конкретного канала. Например, размещение 30-секундного ролика в прайм-тайме стоило 2000грн. Рейтинг этого шоу составил […]

Иногда медиапланирование позволяет выразить свою индивидуальность. Например, вместо CPT можно сказать CPM: это абсолютно то же самое, но как бы по-французски — Cost Per Mille. Mille на латыни и по-французски значит «тысяча».

Affinity Index, Aff, аффинити-индекс, переводится как «индекс соответствия» и обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Показывает, насколько лучше (качественнее, сильнее, плотнее, больше) наша аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая. Например, вся аудитория 100 человек, и состоит из мужчин и женщин 50/50. Полуфинальный матч чемпионата мира смотрело […]

Adstock’ом называют кумулятивное, накопленное воздействие рекламы на потребительское поведение. Этот термин был введен Саймоном Бродбентом (Simon Broadbent) в 1979 году в статье «One Way TV Advertisements Work», опубликованной в журнале Journal of the Market Research Society Vol. 23 no.3. Как мы говорили ниже, с психологической точки зрения реклама работает по принципу «научения», то есть встраивается […]