Доля аудитории, Share, Shr – (для телевидения) процент зрителей события среди всех смотрящих телевизор в данный момент. Доля отличается от рейтинга тем, что доля считается от количества всех смотрящих телевизор в данный момент, а рейтинг – от всего населения страны. Например, если передача идет в 8 вечера, то доля у нее может быть 7%, а […]

Охват, Reach – количество людей (в абсолютных цифрах или в процентах от всего населения или ЦА), которые хотя бы один раз проконтактировали с событием. Суть показателя Reach – скольких людей удалось охватить кампанией. Если один человек увидел нашу рекламу 100 раз, то в Reach он все равно считается как 1. Охват – это один из […]

Медиапланирование – интернациональные знания, которых почти не коснулись культурные особенности разных стран. Особенно постсоветских, просто перенявших английские слова и формулы. Поэтому загадочность Qualified Reach состоит в том, что русскоязычный отраслевой интернет этот показатель знает, а англоязычный – нет. И там, и там слово “qualified” обозначает “качественный”. Но у них это качество означает либо заинтересованность аудитории […]

Power Ratio рассчитывается как отношение доли медиаканала в рекламных бюджетах рынка к его доле в аудитории. Чем выше Power Ratio, тем более востребована или, как говорят рекламщики, «качественна» аудитория медиа. Например, канал А получил 5% всех рекламных денег при доле своей аудитории в 3%. В этом случае его Power Ratio будет равен 1.67 или 167%. […]

Сегодня, с развитием интернета, все большую популярность завоевывает холистический подход к медиапланированию: когда на коммуникацию в медиа смотрят как на цельную картинку, оценивая эффективность каждого канала лишь в соотношении с целым. Одной из проявлений холизма в медиапланировании стала аббревиатура POEM. Она расшифровывается как paid, owned и earned media. То есть, оплаченные, принадлежащие и заработанные медиа. […]

GRP, GRP(s), Gross Rating Points – это суммарный рейтинг, он показывает общее количество контактов аудитории с событием. Считается методом суммирования рейтингов каждого показа. То есть, суть показателя GRP – общее количество контактов с многократно показанным в разных медиа событием. То есть, GRP показывает, сколько раз рекламное сообщение попалось людям на глаза за период рекламной кампании. […]

Frequency или Частота – это количество контактов аудитории с событием за время рекламной кампании. Термин используется, в основном, в значении Average Frequency, то есть сколько в среднем раз на время кампании увидит рекламу каждый из охваченных людей. Частоту можно выразить как отношение суммарного рейтинга (GRP), набранного за период кампании, к охвату 1+, полученному в результате […]

Flight – непрерывный во времени отрезок рекламной кампании. Flight обозначают через длительность, хронологию (в неделях) и через медиавес, GRP. Применяется в таком, например, контексте: «Мы проанализировали последний флайт и поняли…». Различают два основных типа/подхода к формированию флайтов. Первый – burst: размещение большого веса в короткий промежуток времени (несколько недель). Burst быстро формирует знание бренда, что […]

Drip (англ. капанье) – вид рекламного флайта, когда идет размещение небольших равных медиавесов через равные промежутки времени. Это обеспечивает длительную медийную кампанию. Drip используют, когда рекламируют товары с маловыраженной сезонностью спроса. Также эта стратегия больше подходит брендам-лидерам рынка. Противоположность drip – это тип burst (англ. взрыв), когда в короткий промежуток времени идет размещение большого веса.

CPT, Cost per Thousand, то есть Цена за тысячу (контактов) – стоимость 1000 контактов с аудиторией данного медиа. Расчитывается по формуле CPT=затраты / рейтинг * 1000. CPT – один из базвых медиапоказателей, позволяющий сравнить ценовую эффективность различных медиа и типов медиа, приведя их к одному параметру – стоимость контакта. CPT – более универсальный показатель, чем […]