• Категория: GRP

Рейтинг – это количество людей (в абсолютных цифрах или в процентах), которые проконтактировали с событием. То есть, посмотрели телепрограмму или увидели рекламный ролик.

Если мы говорим о выражении в процентах, то эти проценты считаются от некой базовой аудитории (об этом понятии мы поговорим позже). Например от представителей целевой аудитории бренда. Или от баинговой аудитории телеканала. Или просто от всего населения в целом.

Рейтинг в тысячах (‘000) = аудитория программы разделить на население.
Рейтинг в % = аудитория программы разделить на население x 100%

Данные по аудитории получают от исследовательских компаний (например, для телевидения — это данные пиплометрической панели GfK Ukraine).

Например, население города А — 600’000 человек. Программу «Угадай мелодию» смотрели 200’000 чел. Таким образом, рейтинг этой программы для жителей этого города = 200’000/600’000 = 33%.

Рейтинг является базовым медиапоказателем. На его основе строится вся система оценки эффективности рекламы в целом. Теоретически, большинство остальных параметров можно рассчитать, исходя из рейтинга.

При упоминании этого показателя всегда, всегда нужно уточнять, по какой аудитории дается рейтинг.

Просто «рейтинг шоу был 7%» ни о чем не говорит. Потому что телеканалы чаще всего дают рейтинги по своим базовым аудиториям, которые разные. А исследователи чаще дают рейтинги по аудитории 18+, как принятой «единой валюте». Хотя если говорить о «всем населении», то это аудитория 4+, так как телеизмерения проводятся по зрителям, начиная с 4 лет.

В обычной жизни есть много рейтинговых систем, построенных по типу «табели о рангах», то есть по номерам. Это неприменимо к рейтингам в медиа. Лет 10 назад директор одного городского канала декларировал, что рейтинг его канала 3. Ну, у Интера 1, у 1+1 2, а у него 3. Такое применение термина «рейтинг» в данном случае некорректно.

Share
This