Affinity Index, Aff, аффинити-индекс, переводится как “индекс соответствия” и обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Показывает, насколько лучше (качественнее, сильнее, плотнее, больше) наша аудитория контактировала с событием (телепрограммой или рекламным роликом), чем базовая.

Например, вся аудитория 100 человек, и состоит из мужчин и женщин 50/50. Полуфинальный матч чемпионата мира смотрело 10 женщин и 40 мужчин. Получается, что

рейтинг данной трансляции был 50%;
рейтинг по мужской аудитории 80% (40 человек от 50), по женской – 20% (10 от 50).
Таким образом, Aff(M) = 80/50 =160% или 1.6. Для женской Aff(F) = 20/50 = 0.4. Как можно понять из этого примера, чем выше индекс соответствия, тем лучше.

Индекс соответствия показывает качество размещения. Чем больше Aff, тем меньше денег потратит рекламодатель на закупку базовых пунктов рейтинга. Или на те же деньги – больше целевых пунктов.

Для исследований TNS показатель индекс соответствия звучит как Target Group Index (TGI).

Share
This