Coverage, Cov – покрытие. В отличие от Reach, Coverage употребляется, когда говорят о потенциальном охвате, о возможностях медианосителя охватить аудиторию.
Строгое определение звучит так: Coverage – показатель, описывающий количество человек, у которых есть физическая возможность проконтактировать с данным медиа.
Другой нюанс-отличие: Cov чаще обозначает накопительный, суммарный охват событий, а Reach – охват одного события.
Weekly coverage сайта выражает среднее количество его посетителей за неделю, а coverage издания – среднюю аудиторию 1 его номера.

Technical Coverage – это техническое покрытие медиа. Например, техническое покрытие телеканала СТБ – более 98% территории Украины. Это означает, что более 98% жителей нашей страны проживают в зоне уверенного приема сигнала СТБ и могут его посмотреть, если будет интересная передача. Данные по coverage конкретного медиа можно узнать из исследований.
В общем, все просто: говорим «каверидж» на этапе планирования кампании, и «рич» – после нее, оценивая аудиторию, которая реально была охвачена рекламой.

Share
This